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商业实体以文化带动人气,点亮冬至“夜消费”

发布时间:2021-09-11 07:11:13   来源:新京报网    作者: 广西壮族自治区贺州市  
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新京报讯(记者 丛帅宇)从12月21日20:30至22日24:00,24小时冬至艺术跨界活动——“神经谷冬至节”在北京西单觅食森林持续举办,民谣音乐人莫西子诗、斯斯与帆,民谣乐队“旅行者”、复古舞蹈团swing friends等参与了本次活动。


 

新京报记者了解到,活动期间,每两小时就有一场主题趣味活动,从百鲤夜行狂欢派对、冬日游园会,拆盲盒吃播大赛、雪花信物手工坊到民谣与诗围炉音乐会等,全方位打开五官六感,真正让消费者投入其中。


此次活动以传承二十四节气这一优秀中华传统文化为切入口,鼓励中国人过中国节;通过再造全新的浸入式消费场景,用当下的语境和场景对话传统和民俗,为年轻时髦的群体重新定义一个全新玩法的传统节日,进而打造“二十四节气*24小时”的商业新IP,赋予商业实体全新的样貌,以文化来带动商圈的人气,成为年轻人重新聚集的理由。



觅食森林创始人、CEO刘雯雨表示, 在消费升级和00后消费群体崛起的大背景下,商业已经不再是一个简单的消费体,以人为核心的场景重建,正在推动商业进入以“IP”开发运营为核心的新时代。正是在这样的思路指导下,觅食森林原创的文化活动IP——“神经谷冬至节”应运而生。


 

据悉,觅食森林这个年轻的商业体是在2019年4月才与北京消费者见面的,最初的定位是北京首个餐饮综合体,上下六层建筑,容纳的业态全是吃喝类,企业创始人在全国乃至全亚洲范围内寻找美食,不管是街边摊还是殿堂级,只要有特色、受年轻人喜爱,就想办法引进来,为此也为北京引来一批全国“首店”。

 

创立之初,觅食森林便主张把文化、社交、潮牌与美食结合,向年轻人售卖“集食行乐”的新主张。于是,创立几个月之后,地下一层“银河社区”的开出让它名声大噪。几个年轻设计师,以“50年后的生活什么样”为构思,打造了一个既未来又复古的赛博朋克风场景,迅速在年轻消费群体中走红,成为拍摄高水准、有范儿的大片首选之地。


 

近两年,“体验式消费”频频被提及,在泛娱乐、重体验的大潮中,体验式IP凭借着自身强大的吸粉效应,与品牌深度结合,这正契合了新经济时代的消费趋势。

 

据《2018中国新中产圈层白皮书》数据显示,中国的新中产人数集中于80后、90后,他们更注重高品质和体验品质,更愿意为仪式感而买单。而正是新中产轻价格重体验的消费特性,决定了体验式街区的潮流化、年轻态的设计,更容易增加消费者的交互度和黏性。


新京报记者 丛帅宇

图 资料图片

编辑 彭雅莉 校对 范锦春

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占个座,楼主好

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